Интернет-маркетинг: стоит ли изучать в 2023 году?

Данное направление было признано одним из самых популярных в 2022-2023 годах. Но в чем его смысл? Интернет-маркетинг – это процесс продвижения товаров в интернете. Для этих целей используются различные каналы, включая поисковые системы, социальные сети, реклама у блогеров и т.д.

Если вы мечтаете работать в сфере диджитал или уже являетесь сотрудником, но хотите повысить профессиональную квалификацию, то данная статья станет незаменимым помощником. Здесь написана информация, которая поможет сделать старт в интернет-маркетинге.

Мы проживаем в эпоху цифровых технологий. И было бы большой ошибкой не использовать их для продвижения собственного бизнеса. Потребности современных клиентов с каждым годом становятся только больше, так же, как и конкуренция на рынке. Клиентам уже не хватает простого получения качественного товара. Они хотят скорости и мотивирования. Реклама также должна быть необычной, так как современные технологии позволяют уникально и интересно презентовать товар.

Если компания использует диджитал-маркетинг, репутация в глазах клиентов и прибыль заметно возрастают. Традиционные способы рекламирования продукции уже не работают или эффективность крайне мала. Если бренд решает использовать именно их, то его ждет фиаско. В пользу повсеместного внедрения интернет-маркетинга говорит статистика, сделанная за весь 2022 год:

1. 40% маркетологов сошлись во мнении, что контент-маркетинг считается самым важным направлением цифрового маркетинга.

2. Более 70% маркетологов инвестируют в SEO-оптимизацию.

3. 55% интернет-маркетологов подтвердили, что после введения данного вида маркетинга привлекательность их бренда и прибыль значительно возросли.

4. Эксперты со всего мира считают, что к концу 2023 года число пользователей социальных сетей превысит отметку в 2,5 миллиарда.

Описанные выше преимущества диджитал-маркетинга достаточно убедительны. Поэтому если у вас появилось желание изучать данное направление, то не стоит отказываться от него. Карьера и бизнес стремительно пойдут в гору.

Цифровой-маркетинг содержит в себе целый ряд направлений. Можно осваивать их все или выбрать только пару понравившихся вариантов. Искать подходящие направления нужно исходя из личных желаний и профессиональных целей.

Маркетинг в социальных сетях

Если бы не было социальных сетей, то и интернет-маркетинг не появился. SMM направление считается популярных и эффективных на данный момент. Популярность Вконтакте, Twitter, Телеграм растет с каждым днем. Десятки миллионов пользователей используют данные соцсети на регулярной основе. Для бизнеса также есть множество дополнительных функций и возможностей. С созданием контента справится даже новичок. Соцсети также являются отличной площадкой для вовлечения клиентов в жизнь бренда. Компания может проводить различные конкурсы и рассказывать подробную информацию о товаре в интересной форме. Дополнительно социальные сети позволяют отслеживать потребности и интересы целевой аудитории бренда. SMM – это основа интернет-маркетинга, поэтому его изучение необходимо в первую очередь.

Email-маркетинг

Один из самых первых видов диджитал-маркетинга. Но при этом он все равно пользуется большой популярностью, так как с его помощью легко набрать контактную базу и наладить связь с потенциальными клиентами. Email-маркетинг подразумевает под собой рассылку сообщений через электронную почту. Их содержание обязательно должно знакомить людей с брендом и рассказывать более подробную информацию об услугах.

Любая рассылка должна мотивировать потенциальных клиентов на активные действия. Например, это может быть заказ продукции, участие в опросе и т. д. При этом письмо не должно представлять из себя только выгоду для бренда. Для клиента также нужно разместить полезный контент, который сможет заинтересовать.

Контент-маркетинг

Данный тип маркетинга тесно переплетается с другими подвидами. Например, качественный SMM сложно представить без сопровождающего контента. Контент-маркетинг – это еще одно направление, которое необходимо освоить в самом начале своего карьерного пути. Создаваемый контент может быть самым разным. Вот лишь некоторые его направления:

1. Образовательные или развлекательные ролики.

2. Фотографии.

3. Чек-листы.

4. Статьи с оригинальным оформлением о правильном использовании продвигаемой продукции.

5. Посты для знакомства участников друг с другом.

Контент-маркетинг предлагает неограниченные возможности для творчества и полета фантазии. Главное, чтобы создаваемый контент был интересен для пользователей и привлекал внимание к бренду.

SEO оптимизация

С помощью поисковой оптимизации удается вывести сайт в топ выдачи, когда человек вводит определенные слова в строку браузера. Чем ближе веб-сайт располагается к началу поисковой выдачи, тем чаще на него будут кликать. Но SEO не ограничивается только этим. С помощью него составляется семантическое ядро сайта, создается удобная навигация по сайту, обеспечивается «чистота» текста и многое другое.

Контекстная реклама или таргетинг

С помощью показа онлайн-рекламы появляется уникальная возможность получить доступ к определенной аудитории и значительно повысить общую эффективность. Интересным примером является таргетинг. Благодаря ему можно настроить показ рекламы по определенному полу, возрасту, городу или интересам. Контекстная реклама будет показываться только тем людям, которые ранее интересовались тематикой бренда или им самим. Эти два вида позволяют сэкономить значительную сумму на рекламе, при этом не теряя клиентов.

Видео-маркетинг

Чаще всего под данным видом подразумевается создание собственного канала на YouTube, где человек будет выкладывать видеоролики, способные привлечь и удержать аудиторию. Видео-маркетинг часто переплетается с контент-маркетингом, но у первого есть своя уникальная специфика. На курсе человека обучат снимать и монтировать видеоролики, подбирать ракурсы, держаться правильно в кадре и работать со звуком.

Мобильное приложение

Статистика утверждает, что более 50% покупок в интернете совершаются с мобильных устройств. Именно поэтому у каждой современной компании должно быть свое собственное мобильное приложение. В нем весь интерфейс подстраивается под экран смартфона, что крайне удобно и плодотворно влияет на пользовательский опыт. Клиент будет отдавать предпочтение той компании, которая заботится об удобстве, а не только о выгоде для себя.

Инфлюенс-маркетинг

Еще с древних времен люди прислушивались к тем, кого хорошо знают и уважают. В современное время лидерами мнений выступают блогеры. Сутью данного вида маркетинга является показ рекламы в контенте блогера. Например, это может быть текстовая статья или видеоролик. Блогер рассказывает подробную информацию про продвигаемый товар, тем самым привлекая к нему внимание. От бренда требуется глубокая аналитика перед использованием инфлюенс-маркетинга, так как успех зависит от правильного подбора блогера и его целевой аудитории.

Теперь можно перейти к самой сути: как научиться интернет-маркетингу из дома? Ведь возвращаться в университетские стены вряд ли кому-то захочется.

Для любителей самообучения есть отличная новость, так как изучить интернет-маркетинг можно дома. Совсем обойтись без посторонней помощи не получится, но на обучение придется тратить небольшое количество свободного времени. Достаточно найти полезные интернет-ресурсы и внимательно следовать инструкции, приведенной ниже.

Формирование начального представления о специальности

Прежде чем выбирать онлайн-курсы человек должен изучить всю доступную информацию о профессии и ее направлениях. Для этого в интернете можно читать блоги, гайды и обычные статьи от профессиональных маркетологов. Не лишними будут и обычные книги. Прочитанная информация позволит составить общее мнение о направлениях и поможет выбрать из них самые интересные и подходящие вам.

Старт обучения

Любой профессии можно обучиться совершенно бесплатно по видеороликам в YouTube, но там не будет предоставлен весь перечень необходимой информации. В онлайн курсах не только публикуются видеоролики, но и выдаются дополнительные материалы, инструкции, а также всегда на связи спикер, которому можно задать любой вопрос. Данный вариант самостоятельного образования славится своей целостностью и удобством. Ученик начинает с самого легкого, постепенно переходя к более сложным заданиям. Такой подход позволяет не перескакивать на другие темы во время обучения и сконцентрироваться на чем-то одном. Также онлайн-курсы часто обновляются, чтобы подстраиваться под происходящие изменениями. С видеороликами на YouTube такого не происходит, что является огромным минусом.

Больше практики

После получения первой технической информации нужно сразу применять ее на практике. В противном случае она может быстро забыться. Если в онлайн-курсе нет встроенных практических задний, то нужно искать их самостоятельно. Если вы уже работаете в сфере смежной с маркетингом, то можно предложить руководству самостоятельно написать текст для рассылки по электронной почты или пост для социальной сети.

Создание собственного блога/канала, связанного с маркетингом

Если человек хочет не просто закрепить материал, но и придать ему ценность, то данный способ станет отличным вариантом. Можно обучать в интернете людей тому, что вы уже знаете и хорошо умеете сами. Это отличный вариант для тех людей, которые не могут отрабатывать полученные навыки в своей компании. Каких-то особых умений не нужно. В видео можно рассказывать о пройденных курсах, полученных достижениях и даже ошибках. Свой собственный канал является стимулом к дальнейшему изучению тематики и росту над собой.

Общение с профессионалами в выбранной сфере

Никогда не стоит игнорировать общение с профессионалами в сфере-интернет маркетинга. Даже если вы уже успешно окончили обучение и находитесь на стадии поиска работы. Не нужно набивать себе цену и делать вид, что вам известна вся информация в мире. Это заранее проигрышный вариант, который не приведет ни к чему хорошему.

Настоящий профессионал в сфере интернет-маркетинга часто консультируется с более опытными коллегами и просит у них советы. Это позволяет обмениваться друг с другом полезными знаниями и современными тенденциями в диджитал. Найти наставника можно самостоятельно в интернете. Если такой вариант не подходит, то для вдохновения стоит воспользоваться положительным опытом других успешных маркетологов.

Продолжение самостоятельного изучения

Стоит быть готовым к тому, что самосовершенствоваться придется на протяжении всей карьеры. Цифровой маркетинг развивается вместе с технологиями. Постоянно выпускается что-то новое. Если у вас есть любимый интернет-ресурс, то следует заходить в него каждые полгода. Появился новый курс по теме – обязательно проходите его.

Мы подобрались к самому главному вопросу: где найти самые лучшие курсы, которые помогут качественно и быстро изучить диджитал-маркетинг? Мы проанализировали отзывы, чтобы подобрать 3 мировые площадки. Ниже будет написана подробная информация про каждую из них.

Lectera

Популярная образовательная платформа, на которой помимо интернет-маркетинга можно обучиться бизнесу, финансовой грамотности, продажам и т. д. Все опубликованные курсы имеют 3 языка: английский, немецкий и испанский. К сожалению, русского нет. Платформа получила большую популярность благодаря интересному подходу к обучению. Помимо получения стандартной теоретической информации после каждого занятия идет отработка навыков на практике. Пользователям предлагают пройти ситуативные тесты и специальные кейсы. Практика доступна с первого дня обучения. На все ее выполнение уйдет не более 2 дней. На прохождение теории понадобится не более 4 часов.

Lectera считается лучшей площадкой из-за того, что основой обучения является методика Fast Education. Студентам дается только самая важная и необходимая для работы информация. Ненужная теория полностью отсутствует. Курсы считается очень быстрыми и практичными, так как человек их может проходить в любое удобное время, без отрыва от работы. Каталог курсов регулярно пополняется новыми наименованиями.

Вот список самых лучших курсов по интернет-маркетингу на данной платформе:

1. «SEO — в топ Google. Оптимизация сайта для продвижения». Курс предлагает изучить одно из самых сложных, но при этом эффективных направлений – SEO-оптимизацию. Обучение можно начинать с нулевого уровня, предварительная подготовка не требуется. Ученики получат полезную информацию о том, как создавать красивые заголовки, привлекать к сайту новых посетителей и индексировать страницы в Google.

2. «Уверенный email-маркетинг: сегментация и реактивация клиентов». Классический вариант диджитал-маркетинга, благодаря которому человек научится создавать привлекательные рассылки и пользоваться многоканальностью. Также ученик узнает, как именно наладить отношение с аудиторией и сохранить его на долгие годы вперед. Именно с данного курса рекомендуется начинать свое знакомство с диджитал-сферой.

3. «Контент-маркетинг. Стратегия продаж без рекламы». Еще одна база, без которой сложно будет развиваться в сфере цифрового-маркетинга. Ученики узнают, как создавать привлекательный контент, грамотно презентовать товар и увеличивать продажи.

Другие курсы также заслуживают внимания.

Udemy

Одна из самых востребованных площадок в мире. Выложить свой курс может любой человек. Главное – дождаться прохождения модерации. Качество курсов не самое высокое, но даже среди большого многообразия можно найти интересные варианты. При этом их стоимость будет заметно ниже конкурентов. А если попасть на сезонную распродажу или акцию, то хороший курс можно получить всего за 10 долларов.

Перед выбором определенного курса нужно быть максимально внимательными, читать отзывы и смотреть на рейтинг. У каждого преподавателя свой метод обучения, который может не подойти конкретно вам. Также высок риск нарваться на некомпетентного человеку, никогда не работающего в сфере маркетинга.

Udacity

Частная образовательная площадка, которая была основана на базе программы Стэнфордского университета. Большинство видео-лекций проводятся на английском языке, но для удобства были внедрены субтитры или текстовые варианты. С помощью них перевести информацию будет намного проще. К каждой лекции обязательно выдается домашнее задние, позволяющее закрепить пройденный материал на практике. Ученикам будет предложено пройти тест и проработать определенные идеи, касающиеся темы.

Обратить внимание стоит на комплексную программу «Стань цифровым маркетологом». Она была создана специально для тех людей, которые с самого начального уровня хотят поэтапно освоить новую профессию. Курс выдает обширную теоретическую базу знаний, поэтому поиск дополнительной информации или литературы не понадобится. Для обучения интернет-маркетингу начальных знаний не требуются.

Данная программа обучения относится к премиум-сегменту, так как она предлагает не только теоретическое изучение информации, но и участие в разработке настоящих проектов. Также человек будет получать дополнительную информацию от личного инструктора. После окончания обучения предлагается помощь с дальнейшим трудоустройством. Общее время обучения – минимум 3 месяца. При этом необходимо уделять изучению информации не менее 10 часов в неделю. Программа обширна и включает в себя следующие виды маркетинга:

1. Email-рассылки.

2. Реклама.

3. Контент-маркетинг.

4. Продвижение в интернете.

Это далеко не самый полный список. Сразу же после успешного окончания обучения человек может трудоустраиваться по выбранной специальности.

Чаще всего для полного изучения всей информации нужно от 3 до 6 месяцев. Но это время можно сократить, если убрать их программы ненужные направления. Например, они могут быть неактуальными для выбранной сферы. Но если человек хочет стать настоящим профессионалом, то для него обучение никогда не должно заканчиваться. Он обязан постоянно развиваться, изучать новую информацию и следовать тенденциям.

В сети можно найти большое количество полезных книг, которые помогут поближе ознакомиться с профессией и узнать все ее тонкости. Например, «Сила визуального повествования». Данная книга идеально подойдет для создателей контента, так как она учит правильно воздействовать на аудиторию благодаря иллюстрациям и фотографиям. Также в качестве примера стоит рассмотреть другую литературу:

1. «Мобильный маркетинг. Мобильные технологии — революция в маркетинге, коммуникациях», Роулс Дэниел. Эта книга написана простым языком, что является большим плюсом для новичков. Она знакомит их с современным миром мобильных устройств, который с каждым годом становится только больше. Также автор научит каждого адаптировать свой бизнес под мобильные технологии, тем самым повышая привлекательность бренда и количество продаж.

2. «SEO: искусство раскрутки сайтов», Эрик Энж, Стефан Спенсер, Джесси Стрикчиола, Рэнд Фишкин. Хоть книга и была выпущена в 2017 году, но она все равно остается актуальной по сей день. В ней разбираются основы SEO-оптимизации и работы с различными алгоритмами. Читатель научится выбирать правильный домен и оптимизировать свои сайты под мобильные устройства.

3. «В дзене маркетинга в социальных сетях», Шама Хайдер. Пособие наглядно покажет, как должен выглядеть качественный современный SMM. Книга научит выбирать самые подходящие инструменты в социальных сетях и привлекать новых пользователей, которые в последствии станут клиентами.

4. «Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!», Сет Годин. Данная книга рекомендуется для чтения тем людям, которые хотят узнать больше о цифровом-маркетинге и бизнесе. Она расскажет о том, как крупным мировым компаниям удалось прийти к такому большому успеху.

При выборе книг стоит смотреть не только на автора, но и на дату выпуска. Если она очень старая, то в 90% случаев там будет написана уже неактуальная информация. Ее изучение будет пустой тратой времени, так как знания не получится применить на практике.

Путь к освоению профессии диджитал-маркетолога не будет простым. Необходимо четко следовать к своей цели, изучать большое количество информации и обязательно практиковаться. К счастью, сейчас профессия интернет-маркетинга крайне востребована, поэтому курсов большое количество. Среди них можно найти как платные, так и бесплатные варианты. Если человек не уверен, что ему подходит сфера маркетинга, то стоит начать именно с бесплатного обучения. Оно поможет ознакомиться с азами и сделать для себя правильные выводы о профессии.

Универсального метода обучения не существует. Необходимо выбирать тот, который вам наиболее близок.

Вот самые главные причины:

1. Возможность обучаться дома из любого уголка мира. Человеку не нужно выходить рано утром из жилища и сидеть на скучных парах. Он сам выбирает оптимальное время и срок начала обучения.

2. Доступная цена. Стоимость онлайн-курсов заметно ниже, если рассматривать в качестве примера очное обучение.

3. Быстрое овладение профессией. Стать хорошим специалистом можно всего за пару месяцев. Добиться такого небольшого срока получилось благодаря избавлению от ненужной информации в курсе.

4. Большой выбор информации для изучения на любой вкус. Пользователь может заинтересовать как глубоким, так и поверхностным изучением определенного направления. И на каждое свое пожелание он найдет интересный курс.

5. Есть как бесплатные, так и платные варианты. Если человек нацелен на получение профессии, то стоит выбирать именно платные курсы, так как они дают более обширное количество информации.